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    泰一数据赋权消费者行业小数据与消费大趋势

    2019-3-13 09:30| 发布者: 泰一指尚| 查看: 449| 评论: 0

    摘要: 一年一度的315总会让人们把关注聚焦在消费领域随着消费市场的发展影响消费者行为和态度的因素也越来越多从科技创新到媒体环境等因素不一而足不论是单身经济女性经济银发经济等不同消费群体的崛起还是 ...

    一年一度的315总会让人们把关注聚焦在消费领域随着消费市场的发展影响消费者行为和态度的因素也越来越多从科技创新到媒体环境等因素不一而足不论是单身经济女性经济银发经济等不同消费群体的崛起还是颜值经济二胎经济宠物经济等不同消费需求的兴盛它们带来了新的消费需求和市场

     

    一些行业小数据

     

    移动互联网的提速使全球范围内网上零售业的?#20013;?#22686;长推动着在线实时?#25442;?#24335;体验的发展的同时也使消费者获得信息的来源越加丰富数字互动让人们不再需要依赖特定的品牌或信息来源才能买到所需的商品企业必须不断创新压?#22270;?#26684;改进产品才能?#20013;?#21560;引消费者所?#34892;?#19994;都必须不断适应消费者的新需求

     

    以单身领域消费为例当以家庭需求为单位的采购转换为一个人时消费需求已然发生了改变在消费需求端消费决策不再从家庭出发家庭装和实惠装不再好卖因为与之相反的以个体为核心的消费是?#20381;?#27809;有存货存货永远放在商?#19994;?#36135;架上需要时即购买购买即送达与需求端一同变化的还有产?#33539;?/span>有调查发现现今的日本女性花在内衣粉底丝袜的支出大幅减少三至五成打扮越来越倾向以实用方便为主这一趋势造就了优衣库无印良品GAP等实用性强的?#34892;?#21697;牌相对地独身?#34892;源?#20110;?#23637;?#33258;己的需求倾向更加注重家居质量对于睡床按摩椅咖啡机家庭用品和电器的要求都相应提高

     

    没有家庭的负担单身人群的储蓄倾向明显低于非单身人群边际消费倾向却要远高于非单身人群单身人士主要集中的白领和中产人群他们除了精神上的消费顾虑?#20808;?#22806;物质上还具备较强的消费能力这一现象在国外更为明显意大利一个2-5人的普通家庭每人每月在饮?#25104;?#30340;平均消费是187欧元而单身人士能达到每月320欧元整整多出了71%?#36865;?#33521;国单身者一年的支出要比拥有伴侣者多出5000英镑

     

    不仅是单身人群带来的消费改变随着消费成为经济增长第一驱动力,不同的领域涌现出现的特征与趋势并隐藏着许多新消费增长点同时这些领域往往与互联网密切相关吸猫遛狗风行人均单只宠物年消费金额达5016元?#25442;?#32852;网成为汽车的新消费市场90后在网上购车占比高达48%绿色消费群体带动了二手交易简单包装等绿色消费的全链路当前的老龄化态势将使我国老年人口的消费潜力增长到106万亿元左右

     

    消费新趋势

     

    一些消费大趋势

     

    随着消费者地位与购买力的提高赋权消费者正在推动品?#32856;?#21464;消费者拒绝批?#21487;?#20135;和普通产品并倾向于简化和质量更好的产品具有隐含品味和个性其中年轻人对待消费的态度更加谨慎也更加开放单身或独居人群对生活?#20998;?#30340;需求更高老年消费者正在更自信?#24403;?#20182;们独立的生活方式在消费者享受享受产品和服务的时刻品牌需要抓住这些不断增长的细分市场因而更需要留意这些消费大趋势

     

    趋势一年龄不可知

     

    随着长寿率飙升社会正在迅速老龄化而老龄人口比其他年龄的人口拥有更好的财务状况在所有年龄段的人口中拥有最高的消费力品牌需要让自己的产品变得更加通用和友好采取精细微妙的方式满足老年人的需求而不是对老年消费者进行细分以老年化的方式对他们开展营销例如医疗保健和全人健康类的产品以及用于监控活动和饮食的数字 App 在年龄方面就不存在倾向性

     

    趋势二回归本真

     

    全球化使越来越多的产品商品化并使消费者能够以相对低廉的花费随时买到世界各地的?#36127;?#20219;何一种产品消费习惯正在发生着改变从明显的物质主义转而崇尚简单淳真和个性化如在食品饮料行业购买本地食物变得越来越流行其中的原因包括食物更加新鲜味?#26639;?#22909;通过消除食物里程减少对环境的影响?#36824;?#21169;消费当季水果和蔬菜性价比更高

     

    趋势三有意识的消费者

     

    消费者正在想方设法做出积极的购买决定并希望解决消费主义对世界造成的消极影响这种消费方式体现了对于他人动物和环境的关爱如纯素?#25345;?#20041;植物性饮食等这一趋势正在从食品美容时?#23567;?#23478;庭护理行业扩展至家具和宠物食品等其他行业随着如今的消费者越来越崇尚自由的生活方式未来将会有越来越多的有意识的消费者

     

    趋势四数字交往

     

    技术能力以及使用舒?#24066;?#30340;不断提升使人们能够通过数字交往所做的事情越来越多如今 45% 的人会每周分享照片或视?#25285;?#32780;在 2015 年这一比重仅为 38%随着人工智能预测性分析和虚拟现实技术不断进步这将催生全新的社交媒体?#38382;交?#26356;先进的网上社区一些需要当事人亲自到场的流程可能会被数字流程所取代从政府机关到医院新技术正在不断拓展在线专业互动的疆界

     

    趋势五人人都是专家

     

    人人都是专家体现了零售商与消费者之间权利关系的转变精明的消费者会搜集大量的信息这意味着商家再也无法随意通过高价或隐瞒信息来诱导消费者消费者相互咨询了解要买什么到哪里去买以及如何买到最划算的产品关系链条中既包括影响者也包括他们的追随者旅游美容时尚和餐饮服务等行业尤其需要融入和接纳这一趋势这些行业必须满足目标受众的渴望制定多?#25945;?#33829;销策略不断提醒消费者他们的重要性和个性一刀切的营销方式不再适用

     

    趋势六寻找错过的喜悦

     

    消费者现在更专注于自己的时间为自己划定界限并更仔细地挑选自己参与的活动这一需求促使消费者开?#25216;?#23569;在线时间或社?#25442;?#21160;更多地体验现实生活从而不再有被迫在社交网络上分享东西的感觉虽然智能手机仍可能成为消费者简化生活的重要工具但消费者对自己上网时间和社交网络的限制将会越来越大

     

    趋势七我可以?#23637;?#33258;己

     

    消费者可以自行采取预防性的消费措施来预防疾病?#32431;?#21644;不适让消费者更多地关注个人需求随着消费者逐渐意识到社交媒体的陷阱他们将追求更加真实的体验产品和营销方式不切?#23548;?#30340;理想化宣传将会被抛弃优先考虑目标客户个人需求的品牌将会受到欢迎消费者将不再依?#30340;?#20123;只为生活问题提供规范刻板解决方案的品牌不再相信炒作不再关注名人博客而是更专注于能够满足其需求的个性化产品和服务

     

    趋势八零塑世界

     

    随着蓝色星球效应(Blue Planet Effect) 开始关注污染自然环境的塑料废弃物塑料例如食品和饮料的一次性包装美容个人和家庭护理中的塑料微粒还有快时?#34892;?#19994;生产的塑料正在受到越来越严格的审查通过采用循环经济策略和利用当前公众对塑料问题的关注来减少塑料浪费品牌在设计中避免塑料剩余并确保塑料的回收和再利用就是一个开始

     

    趋势九?#21512;?#22312;就要

     

    随着消费者的生活越来越忙?#25285;?#24320;始对企业产生更多的期待希望产品和服务尽可能快速便捷地交付他们开始更加注重生活效率而非即时满足我现在就要类型的消费者追求一种与其生活方式相契合的零摩擦消费体验使他们可?#36234;?#26356;多时间?#24230;?#21040;职业发展或社交生活?#23567;?#20182;们越来越?#19981;?#20351;用 App 来帮助自己安排生活并且对那些可以让他们避免排队减少等待时间和能同步他们的个人信息和偏好的创新产品尤其?#34892;?#36259;

     

    趋势十单身生活

     

    单身并不是某一代人或?#25345;?#25991;化所特有的趋势就全球来看单身生活不再被人摒弃人们开始?#37038;?#29420;立的生活方式享受单身生活随着越来越多单身消费者的出现这些消费者更注重预算而且他们常常会寻求类似伴侣的陪伴体验包括饲养宠物或结伴旅行越来越多的人开始?#29260;?#23547;找终生伴侣的想法随着这种单身生活方式的不断发展品牌在迎合单身消费者需求方面还有很长的路要走


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