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    泰一数据2.4亿单身人口在消费领域抢占C位

    2019-2-27 10:04| 发布者: 泰一指尚| 查看: 636| 评论: 0

    摘要: 自2013年以来我国结婚登记的人数?#20013;?#19979;降而离婚率自 2000年以来反而?#20013;?#25856;升数据显示未婚人口加上离婚人数我国的单身人口规模已达到2.4亿这一数字已超过俄罗斯与英国的总人口之和同时庞大的单身人群催 ...

    2013年以来我国结婚登记的人数?#20013;?#19979;降而离婚率自 2000年以来反而?#20013;?#25856;升数据显示未婚人口加上离婚人数我国的单身人口规模已达到2.4亿这一数字已超过俄罗斯与英国的总人口之和同时庞大的单身人群催生出围绕特定人群的新消费需求单身人口在衣食住行社交娱乐等各个方面都开始展现出巨大的市场潜力

     

    单身经济的繁荣

     

    年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标这群人的消费结构与传统家庭的消费结构大相径庭由于没有家庭的负担单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群边际消费倾向却要远高于非单身人群他们主要集中于白领和中产人群不仅消费顾虑?#20808;?#29289;质上还具备较强的消费能力各种因素的叠加使单身经济开始兴起

     

    从消费特征来看寻求便利悦己精神寄托和自我提升是这一群体的主要消费方向作为单身群体在消费过程中完全以自我为核?#27169;?#28040;费动机基本都以自我需求为导向

     

    在寻求便利方面单身人群不单纯的满足于电商购物外卖成为主流饮食消费习惯数据显示在线上购买的商品品类中单身群体购买原材料类型或者生鲜类食材的购买占比相对?#31995;ͣ?#20294;是成品餐食对于单身人群却有着极强的吸引力因此外卖成为了线上饮食消费的主要方向同时在基于电商与外卖的基础上衍生出了对新零售业态的新需求如?#26032;?#40092;生京东无人超市小?#23383;?#23478;苏宁易购智慧门店等?#29575;?#38646;售业态

     

    单身人群消费寻求便利

     

    在悦己方面单身群体在合理收入范围会进行最大化自我愉悦自我享乐和自我满足的消费行为更有意愿将收入花在自己身上且对品牌的消费出现分化一方面单身群体的收入相对有限因此也注重性价比 不再迷?#24222;?#22269;际大牌以往聚焦于大众向的品牌粗?#25856;?#36720;炸宣传策略已无法吸引到这部分群体他们更注重颜值设计品牌形象等功能性以外的因素在设计上偏向于简单干净但配色具备高级感的产品更具?#25856;ƣ?#32780;另一方面单身群体也更愿意为自?#21512;不?#30340;品牌支付高溢价?#28909;?#36817;年大?#32856;?#31471;护肤美妆产品AJ系列深受中国的年轻群体热捧

     

    单身人群消费寻求悦己

     

    在精神寄托方面单身群体在宠物游戏娱乐视?#26723;?#19981;同领域均已成为消费主力数据显示我国养宠主力为8090后合计占比达73.2%宠物是 孩子 亲人 般的存在情感寄托是最大养宠原因游戏方面电竞有望成为单身群体中的主流文化之一随着9500后的成长以及二次元文化在中国的迅猛发展二次元将成为单身经济的重要增长引擎偶像养成类综艺为年轻人提供了更多元与更现实追星方式也将推动付费视频渗透率的提升

     

    单身人群消费寻求精神寄托

     

    在追求自我提升方面 85-95后整体受教育程度快速提升?#29575;?#20225;业对人才的综合素质的要求也越来越高其中参加过职?#21040;?#32946;的年轻人比例高达 74%虽然职?#21040;?#32946;的渗透率已经较高但人均投入的增长?#21344;?#20173;然很大尤其是在非学历教育方面正在成为单身经济的新的受益领域

     

    满足并拓展单身人群消费需求

     

    随着单身经济的兴起背后代表的不同生活消费场景更加细化和具体宠物经济游戏产业运动健身职业学习等不同消费领域均已受益其中自助式迷你KTV包房一人健身单身公寓独自旅行等商业新形态层出不穷单身经济带来新的消费机遇也更加需要注重如何满足单身人群的不同类型需求

     

    单身群体可支配时间较多无需与伴侣和家庭相伴的他们更乐于将时间用在满足其休闲化需求的消费上尤其是娱?#20013;?#28040;费和饮食性消费在物质生活充裕以及娱乐媒介丰富的背景下单身群体可以把大量的时间花费在网络终端上网络可以满足他们休?#23567;?#31038;交购物等需求在满足单身人群休闲类需求方面人群付费习惯的逐渐养成如何利用付费数据挖掘在小说漫画音乐视?#26723;?#20869;容领域的习惯价?#25285;?#20248;质视频网站社交?#25945;?#28216;戏APP等相关领域的商?#23548;到?#26356;加凸显

     

    另一方面单身群体往往更需要陪伴不论是宠物经?#27809;?#26159;社交娱乐都将受到青睐线下朋友聚会场景相关的种种消费或将?#20013;?#21463;益?#28909;?#39184;饮桌游等同时对2.4亿庞大的单身人群加以细分具体不同类人群的偏好也会有所差别有针对性地提供更具个性化的商品和服务将是收获市场的第一步如简单的通过?#21592;?#20998;类单身?#34892;?#23545;健身科技和音乐的兴趣浓厚单身女性则更偏?#27809;?#32932;时尚潮流和健身等领域地域年龄兴趣等维度都将给不同人群打上标签帮助商家细分并提供个性化服务

     

    单身经济?#32469;?#24050;是不可违逆的趋势在潜移默化中改变着大众的生活消费只有通过不同领域的数据线索才能使帮助企业品?#32856;?#22909;的理解并参与其中距离单身经济背后的金矿也就不远了


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