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    泰一数据:抢红包、刷抖音、开黑……移动互联网在春节假期的下沉之路

    2019-2-14 09:46| 发布者: 泰一指尚| 查看: 246| 评论: 0

    摘要: 2019春节假期已经结束,生活中的传统“年味”似乎越来越淡,年俗活动也不再一成不变。守岁活动从看电视变成盯着手机抢红包、年三十从“看春晚”变成“刷微博吐槽春晚”、从“过节模式”变成“过节+在线盯工作”模式 ...

    2019春节假期已经结束,生活中的传统“年味”似乎越来越淡,年俗活动也不再一成不变。守岁活动从看电视变成盯着手机抢红包、年三十从“看春晚”变成“刷微博吐槽春晚”、从“过节模式”变成“过节+在线盯工作”模式、社交活动除了聊天逛街,又加了一项“开黑打游戏”、去电影院?#26149;?#23681;片已经成为习惯、采购年货的方法变成了主要在网?#19979;?#20080;买……移动互联网在春节假期中怒刷存在,春节正在成为移动化联网?#25945;?#23459;传与拉新的阵地。移动互联网带来的生活改变——

     

    “红包大战”

     

    随着移动互联网产业的发展,抢红包已经成为一项过年的?#26053;?#20439;,历时六年的红包大战,互联网企业的玩法与玩家越来越多。从腾讯与阿里双雄争锋移动支付,到如今百度、字节跳动、快手等围绕短视频、社交以及用户增长的产品“全家桶”推广,春节已经成为移动互联网企业的竞技场。红包大战从最初的巨头抢夺用户和流量关注度,正在有越来越多的玩家以新的方式参与其中,无论从红包投放金额还是参与方数量来说,今年的红包大战都要远胜以往。

     

    2019年春节期间,?#22253;?#24230;、阿里?#26742;汀?#33150;讯等为代表的互联网公司斥资推出的扫福字、扫手势、摇红包、集音符等红包玩法让人应接不暇,“春节档”成为互联网公司营销的主战场。同时,今年BAT红包在往年侧重移动支付场景的基础上,更凸显?#20284;教?#22312;消费金融、?#32856;还?#29702;等金融板块的“短兵相接”。

     

    相关数据显示,百度作为2019年央视春晚独家网络互动?#25945;ǎ?#21457;出迄今为止历年最高红包总额,?#24067;?#36229;19亿元;支付宝125日到24日,全国超过4.5亿人参与集支付宝五福,分享5亿元现金;微博推出“锦鲤红包”数亿元主题红包……除红包金额刷?#24405;吐迹?#20114;联网公司还在创新春节红包种类和玩法。

     

    △移动互联网 “红包大战”

     

    红包大战如火如荼的同时,也折射出移动互联产业的微妙变化:一方面,前期累积了巨大的用户群体后,老牌巨头增速出现了放缓的信号,高普及对后续的市场拓展提出了更大挑战,发红包更多是为了用户体验而?#25250;?#26032;。另一方面,新的入局者正在向这个市场发起冲击,其中既有老牌互联网巨头和快速?#32469;?#30340;新贵,也不乏跨领域狙击的意外对手,对这类?#25945;?#32780;言,“红包拉新”仍是实惠、有效的办法。简而言之,在提升流量方面,红包具有立?#22270;?#24433;的效果,尽管在提升黏性方面,春节红包的作用或将打折扣,但这仍不失为春节营销中“性价比”颇高的营销活动。

     

    短视频

     

    2018作为短视频爆发的重要年份,快手、抖音等短视频应用的用户规模进一步增长,正在改变网民春节社交娱乐习,红包大战无可避免,抖音、快手和腾讯微视分别推出了5亿元、6亿元、5亿元红包活动。同时,短视频正在改变网民春节社交娱乐习惯。春节期间人们走亲访友、出门旅游,碎片化的场景为短视频?#25945;?#25552;供了发展机遇。各?#32844;?#24180;短视频、发红包等新娱?#20013;?#24335;,为短视频?#25945;?#23454;现日活跃用户的增长提供了机会。

     

    抖音成为央视春晚社交?#25945;?#20256;播?#25945;ǎ?#21516;时在升级私信功能的基础上,推出面向年轻人、主打亲密关系的视频社交App“多闪?#20445;?#20027;要功能包括随拍、自动联想表情包、红包视?#26723;取?#19978;线24小时下载量就突破百万;腾讯微视正式上线个人视频红包玩法,除发红包外,用户还可分享“讨红包”视频,获好友打赏;快手发挥短视频的特点和社区活跃的优势,用户只要和一?#25442;?#22810;?#32531;?#21451;组队就有参与活动的机会……

     

    手游开黑

     

    短视频外,玩手游也是春节假期的主要休闲娱乐活动之一,随着版号重启,新游戏进入市场,手游或将迎来爆发期,尤其是具有社交属性的手游更受用户喜爱。有数据显示,春节期间带有社交属性的手游用户数量增长更快,玩游戏成为新一代的社交方式。

     

    春节期间,王者荣耀、奇迹暖暖、阴阳师等多款热门手游均推出了春节活动。王者荣耀推出了新英雄、新皮肤;奇迹暖暖推出春节版本、上线限定套装;阴阳师推出限定活动和礼包……除了竞技类手游,如狼人杀、谁是卧底等线上设备与线下场景相结合的手游在春节期间也备受?#38431;?/span>

     

    热门手游成为新一代的春节社交?#36335;?#24335;,与其市场渗透率和用户活跃数密切相关。相关数据显示,2018Q4王者荣耀以16.1%的渗透率在手?#38382;?#22330;中排名第一,绝地求生紧随其后,渗透率为12.4%

     

    电商(生鲜)

     

    因为物流等原因,春节假期并非传统的电商旺季,但受益于恰当的营销活动电商应用?#25945;?#20381;旧迎来了一?#20013;?#39640;潮。其中,日活超1亿的?#21592;?#36873;择在春晚投放广告,服务器容量在“双11”的基础上再扩容,春晚过后,投放大量红包、明星视频电话、开设亲情账号等春节限定活动将春晚流量继续留在?#21592;ζ教?#19978;,增强用户黏性。

     

    此外,生鲜电商在春节假日期间表现也十分抢眼,无需亲自跑腿,动动手指就能有新鲜的生鲜产品送货上门。生鲜电商近年来发展迅猛,正在悄然改变人们的消费方式。春节期间,人们对食品的消耗多于往日,这也为生鲜电商提供了发展契机。总体而言,如今的春节对各类电商?#25945;?#26469;说不再是淡季,而是实现日活跃用户数量翻番、增强用户黏性的好时机。

     

    移动互联网的下沉与细分

     

    随着春节成为移动互联网下沉“竞技场?#20445;?#23427;展现了移动互联网技术对于人们对生活方式和商业活动的深刻改变。随着一二线城市的市场日趋饱和,三四五线及以下城市的移动互联网消费正快速增长,展现出旺盛消费潜力,甚至被视为互联网行业“最后的流量红利?#20445;?#22914;何在这当中寻找新的增长点,以及新入者如何寻?#31227;?#23616;点,成为各家亟待解决的新课题。

     

    在三四线及以下城市的主流用户当中,青年群体是随着千元智能机和4Gwifi普及而扩散的第一批人群,更加偏好娱?#20013;?#24378;的产品以收获自我满足,如,今日头条、滴滴、王者荣耀等。除了互联网主流的中青年群体外,中老年用户比例也同样不可忽视,主要由于微信渗透率的进一?#25945;?#39640;+移动支付的普及,提升了小城主流的上网时长和移动支付频率,将其转变成深度移动互联网网民。从消费支出角度来看,小城主流掌握着三四线及以下家庭大额开支;从需求偏?#23186;?#24230;来看,小城主流需要更符合他们口味的内容和产品。目前小城主流人群带来的人口红利还正在被逐渐开发中,如,拼多多、快手、水滴筹、趣头条等。

     

    移动互联网时代,消费群体的多元化需求正在主导整个行业发展,如何精准的锁定用户人群成为重中之重,各类在线支付、短视频、手游、电商等移动应用在春节之战后,谁能成为最后的赢家,还需要市场和时间的检验。


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