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    泰一数据发红包如何抓住春节这一最佳营销时机

    2019-1-30 09:45| 发布者: 泰一指尚| 查看: 336| 评论: 0

    摘要: 面对春节这一绝佳的营销窗口大家都不愿意错过红包营销的效用更是首屈一指但只有推出与自身优势相契合的红包营销活动才是更应考虑的?#34385;?/div>

    春节是国人一年当中最重要的一个节日不仅是自带话题的超级流量入口更是各大?#25945;?#21697;牌的年初大考在营销节点中的地位不言而喻在各类春节营销活动当中红包大战最为常见不仅是红包是年俗文化中的好彩头更是因为多年演化它已经从单纯的文化符号成为了互联网?#25945;?#30340;竞争利器

     

    BAT等?#25945;?#32418;包大战白热化

     

    2014年以来春节红包玩法不断翻新从最初微信红包到春晚摇一摇红包口令红包再到支付宝AR实景红包集五福热闹的背后是利用春节期间的人口?#25442;?#26426;遇展开对新用户的争夺在互联网技术多元化与互动性的基础上促使用户更为主动地参与红包发放发红包既保留了传统文化的精神内核也拥有了更为多样的互联网时代的外?#21592;?#24449;

     

    红包大战愈演愈烈

     

    2015-2018的春节红包营销互动中各家?#25945;?#22312;红包这一核心概念的基础上不断创新玩法新增互动提升体验不仅极大的活跃了已有的?#25945;?#29992;户更通过与春晚的联合营销在新用户数?#21487;?#26377;了新一轮的增长通过赞助春晚红包活动2015年微信支付弯道超车?#25991;?#25903;付宝力挽狂澜今年春晚红包互动迎来了BAT的最后一位截至目前2019BAT春节营销战全面开启红包大战走向白热化五福春晚AR实景等关键词已经成为这些红包活动的共有关键词热闹背后是不同?#25945;?#21033;用春节期间的人口大?#25442;?#26426;遇对新用户的争夺

     

    春节假期期间互联网巨头通过红包互动提升?#25945;?#27963;跃增强社交属性培养使用习惯与粘性挖掘用户价值目前微信已将线上红包和线下消费场景融合从红包营销这一切口探身发力线上线下融合的相关业务支付宝的集五福活动更是将为了福卡加了很多支付宝好友这一话题刷上社交热门?#35805;?#24230;APP则是 小年起就已启动了1亿元的集好运卡红包?#32479;?#22330;百万元的团圆红包?#20445;中?/span>8天的红包雨为除夕当夜抢9亿元春晚红包提前热身

     

    不仅是BAT移动互联网新势力在春节期间的红包营销也没有掉队

     

    短视频?#25945;?#20013;字节跳动的抖音上线 美好音符年活动用户通过邀请好友得音符面对面得音符完成特殊任务等方?#20132;?#24471;随机音符参与瓜分5亿元红包同时抖音还是2019年中央电视台春节联欢晚会独家社交?#25945;教?#22312;央视春晚当天抖音站内将上线模仿秀?#20445;?#20197;全新的互动方式让抖音用户身临其境感受春晚现场玩出了短视频的创新?#38382;?/span>

     

    同为短视频?#25945;?#30340;腾讯微视也将在春节期间推出视频红包的创新玩法并上线微?#37038;?#39057;红包春节活动联合新华社等多家?#25945;?#21326;为荣耀联想等60多家知名企业发出5亿元现金红包

     

    社交?#25945;?#20013;微博将往年的"让红包飞"活动升级版"锦鲤红包"转发+关注博主参与抽?#20445;?#27492;外推出了"福气扭蛋机"玩法通过登录微博或做任务的方式获得福气扭蛋机"扭一扭"机会腾讯QQ发起福气''回家活动将福袋分享给亲朋好友就能解锁现金红包和卡券宝箱同时在新春游园会活动中可以通过舞狮灯笼等主题的互动智力小游戏领取福袋

     

    红包营销如何玩出新意

     

    回看近年春节期间的红包营销春节已经成为互联网?#25945;?#20419;活拉新的黄金档期一方面春节假期?#22836;?#20102;人们的时间和购买力让用户有了强烈的使用动因另一方面档期内用户普遍保持了积极乐观和友善的使用态度对外来信息较为开放这些原因使得春节假期期间的红包营销在各类营销活动中独占鳌头同时受到了?#25945;?#21697;牌用户的三方青睐

     

    另一方面尽管春节红包的玩法成熟与不断翻新但已有用户已经意兴阑珊如春晚互动红包的乐趣已不如从前部分场景下的红包的收发已经趋于日常失去趣味红包产品本身进入成熟期用户的习以为常使其拓展新用户的效果下降红包营销活动效果的天花板已经可以看见

     

    那么红包营销是否还有可为之处呢?#30475;?#26696;是肯定的

     

    经过多轮的市场培育用户已经习惯了红包营销如何将自身?#25945;?#30340;使用场景与红包结合提升用户的转化率改变凑热闹式的营销活动成为其中的关键如今年支付宝在集五福活动基础上新推出沾福气卡需要用户通过线下支付渠道获得这一行为助推了用户在线下支付场景中对支付宝的活跃使用同时多品牌合作也是更加重要如微信支付推出的企业专属封面的微信红包支付宝在扫福答题等环节与众多品牌的联合营销都是在为品牌与消费者之间建立全面触达

     

    面对春节这一绝佳的营销窗口大家都不愿意错过红包营销的效用更是首屈一指但只有推出与自身优势相契合的红包营销活动才是更应考虑的?#34385;?/span>


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