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    泰一数据小程序变脸微桌面谁能占领移动营销的高地

    2019-1-23 10:36| 发布者: 泰一指尚| 查看: 279| 评论: 0

    摘要: 22日微信iOS的7.0.3版本对首页小程序下拉菜单栏进行升级下拉可直接展示为全屏小程序变脸手机桌面越来越趋同的小程序与APP也正在迎来洗牌

    22日微信iOS7.0.3版本对首页小程序下拉菜单栏进行升级下拉可直接展示为全屏小程序变脸手机桌面越来越趋同的小程序与APP也正在迎来洗牌中国互联网20年的发展前后段落特征鲜明19982008年是中国PC互联网的时代内容门户电子商务网络游戏社交网络视频直到智能手机元年2008年的到来Google正式发行Android操作系统Apple发布iPhone3G手机以及最重要的App Store的出现它将智能手机带入了高利润盈利模?#25509;?#27969;量口模式其后APP与智能手机便一路高歌猛进成为人们网络生活中最重要的组成部分

     

    APP发展简史

     

    APP的成熟与小程序的崛起

    据最新统计数据中国的互联网用户已超过8亿人达到8.02亿互联网?#21344;?#29575;达57.7%其中有7.88亿的人会通过智能手机等移动设备接入互联网与此同时随着各类移动应用在不同操作系统的野蛮生长不论是应用数量还是收入都已今非昔比以全球App市场为例截止2018年全球App下载量突破 1940 亿次用户支出已经突破1010亿美元用户越来越习惯于在手机上完成各种事项平均每天在移动设?#24178;?#33457;费的时间长达3小时其中中国市场在总用户支出中所占份额接近 40%

     

    目前中国移动市场生态已经形成并日渐稳固游戏社交在线视频零售银?#23567;?#26053;游餐饮类App成为移动网民的装机必备少数APP的头部地位更是难?#38498;?#21160;不论是已经在市场站稳的今日头条抖音还是尚未成势的马桶MT多闪聊天宝智能手机增长趋缓与APP市场的日渐饱和使该领域的突围愈加困难有调查显示与不计其数的APP数量相比用户仅需要35 APP已经能满足用户社交娱乐电商新闻工具等多方面的需求并且?#23548;?#19978;一般用户的常用APP甚至?#25442;?#36229;过10个因此APP对用户的争夺将愈发激烈

     

    中国移动市场生态2018

     

    与此同时小程序的快速崛起也为APP的市场生态带来了新的威胁微信小程序自发布快速创建门店小程序附近的小程序功能后迅速进化成为线上商务和线下服务的最大入口?#35805;?#24230;智能小程序上线2个月月活人数增长100%百度贴吧智能小程序H5页面用户停留时间增长了23.1%活跃用户增长了17.2%人均使用时长也增加了30%以上支付宝小程序已拥有2万多个小程序用户数3亿日活1.2亿平均7日留存率实现了29%覆盖工具零售生活服务旅游出行与交通公益金融教育医疗政务等多个领域

     

    优势互补中的移动营销

     

    面对来势汹汹的小程序与各类快应用历史似乎正在重现一如曾经用户从PC互联网向移动互联网从移动互联网向超级App的迁移场景如今是否将再次出现用户的大量迁移呢这或许需要通过APP与小程序的差异化竞争来予以验证

     

    APP与小程序有着巨大的先天差异但对于移动网络用户而言他们却只是不同场景下的使用选择这是他们的差异所在但对于移动网络用户来说他们并非是非此即彼而是在使用中具有极强的流动性并?#25442;?#22240;为产品?#38382;?#30340;不同而?#29260;?#33258;己的?#25307;?#21453;之亦然因此在移动营销的时代不论是APP还是小程序都只是利用?#25945;?#20248;势帮助品牌获得更多移动营销优势的手段而非目的而品牌对用户消费者资产累计才应该是过程中的关注重点

     

    瑞幸咖啡就是其中的经典案例在APP?#25945;?#25512;广奖励优惠券分享幸运抽奖?#39029;?#24230;计划等营销活动的同时与微信?#25945;?#30340;小程序?#25945;?#21516;样保持着活跃的互动如社交裂变明星代言等营销策划活动APP与小程序两者间形成的良性联动使瑞?#24378;?#21857;在2018 年实现显著增长成在APP方面瑞幸咖啡APP成为中国智能手机月活数排行第4QSRApp快餐店APP仅次于KFC?#21069;?#20811;中国和必胜客中国在小程序方面则与腾讯达成?#29486;?#25506;索大数据移动互联网等技术在微信小程序的智能化营销

     

    类似的案例不胜枚举不论是APP还是小程序他们有着最大的共同点就是知道用户在哪里而这恰是品牌在营销活动的难点与机遇不同渠道下的数据将帮助品牌实现全场景的覆盖从而抢占营销先机

     

    随着移动终端已经成为日常生活的一部分全生态全功能的打通正在为移动营销提供更多价值场景据相关数据显示2019年数字营销预算预计平均增长20%81%的广告主将增加移动端投入移动营销的?#38382;?#20869;容也将愈加丰富而非在APP与小程序中做出二选一的选择


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