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    泰一数据短视频下半场Vlog成为拉开差距的关键

    2019-1-9 09:31| 发布者: 泰一指尚| 查看: 384| 评论: 0

    摘要: 目前国内短视频行业竞争依然激烈但Vlog还在起步阶段随着年轻用户的成长对智能手机和视频语言拍摄剪辑的熟练掌握更强?#19994;?#37322;放自我表达欲望Vlog的内容生产会更丰富

    2018年短视频领域马太效应发酵互联网行业经典的二八态势愈加鲜明抖音国内DAU2亿快手1.5亿他们的快速成长使其他玩?#39029;?#24213;出局或难以进入但事情的另一方面是依靠搞笑玩梗作秀等手段获取的快餐流量正在面临增长压力由此短视频行业创业者正在把目光转向全新的战场Vlog

     

    Vlog视频?#25945;?#30340;内容升级

     

    何为Vlog它是由 Blog 演变而来即 video weblog video blog意为视频博客视频日记最早出现在2012年的YouTube并随?#25945;?#21457;展而逐渐兴起目前YouTube已拥有19亿注册用户Vlog的数?#30475;?/span>2013200/每天上涨至2017年的2000/每小时在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果?#25945;?#30340;内容价值无法估量尽管其Alphabet谷歌母公司?#28216;?#20844;开过YouTube的营收但?#23548;?#19978;YouTube年收入超10万美元的频道在以40%的速度逐年递增而这些Vlog频道的内容几乎涵盖美?#22330;?#26053;游时尚美妆学习等几乎所有生活领域深受年轻人?#25918;?/span>

     

    YouTube相较国内视频?#25945;?#30340;发展与蜕变则是另一条道路国内视频?#25945;?#19968;方面有如爱奇艺优酷等综合类视频?#25945;?#26366;多年被定位为单纯的视频播放?#25945;?#30452;到近年开始涉水自制节目向着内容开放数据开放能力开放等方向转变另一方面如哔哩哔哩AcFun?#28982;?#21160;垂直类视频?#25945;?#29992;户垂直且群体小众在很长一段时期内少为人知直到近年的二次元经济爆发才为开始走入大众视野同时近年抖音快手等一系列短视频?#25945;?#30340;迅猛崛起更是分走了部分用户的使用时间这些情况使得视频行业的竞更加争曲折与激烈特别是进入2018下半年陷入鏖战中的新视频?#25945;?#30475;中了Vlog内容中所蕴含的人格化和社交性?#36861;?#35797;图讲出一个内容升级的故事

     

    那么在各类?#25945;?#23450;位用户体验等发展不均的情况下如?#38382;M教?#36194;得更多新用户青睐以内容为长的Vlog成了视频?#25945;?#29978;至社交?#25945;?#30340;必选项这对于明星和网红而言Vlog也成为一?#20013;?#26102;髦和新包装因为Vlog的创作门槛更高在内容的打磨上也会更注重画面的协调性故事的连贯性拍摄的审?#26639;?#35843;以及剪辑的技能性各类团队大量涌入点燃了大众对Vlog好奇与热情

     

    Vlog视频之争

     

    截止目前几乎所有和视频相关的?#25945;?#24050;经有涉及了Vlog计划或布局同时Vlog作为热词本身的搜索热度也实现了同期的十?#23545;?#38271;

     

    Vlog营销如?#38382;制放?#25928;能

     

    行至20195G来临前后流量费用?#26723;蜕?#33267;免费相关人士预测行业将会兴起新一波短视频风潮Vlog潮也会随之上涌质量的参差不齐也会显得更?#29992;?#26174;由此Vlog如何获取关注Vlogger如何变现?#25918;?#19982;?#25945;?#22914;何在互动中实现共赢等问题也都一一浮出水面

     

    Vlog发布内容与主题方面随着年轻用户的成长对智能手机和视频语言拍摄剪辑的熟练掌握更强?#19994;?#37322;放自我表达欲望Vlog的内容日渐丰富据YouTube观察当粉丝认同Vlogger的发布内容并通过作品深度地涉入Vlogger生活两者之间就建立了强于其他内容品类的黏性这?#36880;?#24615;恰恰是Vlog商业价值的来源2018年度买家测评视频Haul Video和拆箱视频Unbox Video两类主题的Vlog成为2018年度的营销的亮点Vlogger通过测评拆箱两类视频发布最近购买的产品介绍购买过程体验或所购物品的成本等内容给出相关的购物建议通过内容凸显?#25918;?#25928;能这样的火热势头将有极大可能在2019年?#26377;?#19981;论是赞助宣传还是在自助购买这些内容的VlogYouTube的影响力已不?#23578;?#35281;

     

    一张图读懂YouTube的测评与拆箱

     

    这类操作已经得到?#25945;?#19982;?#25918;ƹ餐?#35748;可YouTubeFacebookinstagram等视频内容分发?#25945;?#27491;在通过分成众筹等方式帮助Vlogger变现?#25918;?#21017;通过授权定制主题VlogVlogger提供广告业务

     

    国内?#25945;?#23545;于Vlogger的支持和扶持政策包括内容用户渠道运营以及各?#35762;?#36148;Vlogger粉丝基数达到一定程?#32676;?#23601;可以考虑自?#25945;?#30340;广告变现而广告变现的可能性则在于Vlog内容的设计与策划与常见的信息流广告相较广告位的?#38382;阶?#20250;对用户造成内容体验上的破坏而Vlog一方面在内容上可以提供良好的创意具有一定的观赏性和娱?#20013;ԡ?#30495;实生活的取材弱化了?#25918;?#26893;入的标识保?#33267;?#24191;告的原生性和用户良好体验Vlog广告也不容易让人产生反?#23567;?#21516;时Vlogger 自身KOL的特性以及和粉丝之间高频次的互动又为?#25918;?#25910;获一定数量的粉丝保证了一定的传播广度

     

    Vlog为内容和商业化的平衡提供了可能通过?#25918;?#21457;布会?#25918;?#23637;览?#38477;?#20307;验产品测聘深度体验主题创作等一系列主题达成全新的营销?#38382;?/span>如时尚?#25945;?#21338;主@深夜徐?#40092;?/span> 将?#36824;?#32445;约发布会置入深度体验Vlog纽约72小时数码测评博主@李大锤同学 Vlog的?#38382;?#35760;录网易有道空中发布会LOUIS VUITTON的?#23578;?/span> 航行 旅行展览邀请@大概是井越@flypig@KatAnd Sid等知名博主以不同的Vlog风格呈现现场的观感匡威代言人的?#36153;?#23068;娜在其Vlog中开箱了匡威产品并记录了其在匡威线下门店定制鞋子的全过程Vlog营销案例已经不胜枚举

     

    目前国内短视频行业竞争依然激烈但Vlog还在起步阶段随着年轻用户的成长对智能手机和视频语言拍摄剪辑的熟练掌握更强?#19994;?#37322;放自我表达欲望Vlog的内容生产会更丰富优?#35797;?#29983;内容?#20004;教?#39564;真实人格化属性以?#25226;?#35880;测评的价值Vlog的这些特征将为短视频领域带来不一样的视野


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