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    泰一数据读懂内容经济?#20445;?#20182;们如何创造消费力

    2018-12-28 10:01| 发布者: 泰一指尚| 查看: 389| 评论: 0

    摘要: 社交电商视频为什么这些平台都在做内容营销?#20445;?/div>

    2018是内容经济爆发的一年BAT等巨头相继入场阿里巴巴打造了UC号在支付宝上?#36816;?#29983;活号腾讯OMG进行内部整合撤销了新闻资讯部与产经资讯部取而代之成立内容出品部与资?#23545;?#33829;部新闻产品技术部与对外?#29486;?#37096;发力内容?#35805;?#24230;则将百度百家和百家号合并杀入战场;今日头条推出头条号且不断加码当互联网成为工具内容营销成为方式内容经济的概念开始被众多企业所?#37038;?#21644;?#23548;?#20854;中变相能力最强的领域莫过于电商平台与内容平台不论是?#21592;?#19982;B站间的战?#38498;献?#36824;是微博提出的20亿潮汐计划?#20445;?#37117;在试图通过平台能力提高转化将内容流量高效变现

     

    流量如何变现内容or渠道

     

    随着互联网的发展关于内容为王还是渠道为王的争议?#28216;?#20572;止一方面互联网打破了时空限制信息生产者极多信息量巨大同时终端和客户?#35828;?#38598;中度越来越高内容在传播的结果上必须依赖于有限的渠道故而渠道为王?#20445;?#21478;一方面终端或客户端并不直接生产内容而差异化的内容在很大程度上决定了谁将拥有用户及流量优质内容的价格不断起跳因此有了内容为王这样的争论在2018年也未停止

     

    2018年既能看到拥有强悍分发能力的字节跳动异军突出也能看到网红KOL在各类?#20309;?#33410;的带货能力在这样的背景下各平台以及平台之间纷纷就势推出了新一轮的流量策略其中就包括?#21592;?#19982;B站间的跨界?#29486;?#20197;及微博的潮汐计划

     

    ?#21592;?#19982;B站的跨界?#29486;?#26159;基于内容电商以及B站自有IP的商业化运营双方依托各自?#35797;从?#21183;在UP主内容电商以及B站自有IP商业化运营等方面开展广泛?#29486;?#26356;好地打造贯穿线上线下的内容商品用户的生态体系

     

    具体来说双方将支持B站的签约UP主建立?#29616;?#30340;?#21592;?#36798;人账户通过个性化推荐内容运营等多?#20013;问?#25512;动内容传播与商业收益的互动同时在B站自有IP的商业化方面双方将打通从前台业务场景到商品开发的商业化链路此外?#21592;?#20063;将为B站提供多方面的电商服务支持以确保更加高效便捷的用户体验或者可以更加具象的表达为B站内嵌一个?#20309;?#36710;或是?#21592;?#26032;开辟B站频道

     

    ?#21592;?#19982;B站的相互借力并不难以理解一方面守着一众高活跃度粉丝的B站终于找到了商业化路径今年双12期间一条单价4000元的二次元洛丽塔风格裙子仅用20分钟就在?#21592;?#19978;被抢购一空?#21592;?#24050;经成为国内二次元商业化的第一平台另一方面?#21592;?#20511;助二次元的消费潜力迎来新一轮的增长同样是今年双12?#21592;?#20108;次元市场的增长达到惊人的90%三分妄想喵屋小铺Puppets and Doll等七家二次元店铺成交一举过百万同时此前B站周边企业店亮相?#21592;?#36896;物节将单纯的粉丝效应做成粉丝经济?#21592;?#19982;B站在内容经济领域的?#29486;?#24050;经水到渠成

     

    此后不久微博也提出了潮汐计划?#20445;?#23558;在2年内提供20亿现金聚焦内容电商内容IPMCN网红艺人以及经纪公司打造年轻人喜爱的新IP及基于内容的新消费品牌进一?#28966;?#22266;其内容生态同时微博也在加紧在社交垂直领域的赋能通过多?#32456;?#21495;角色构成生态链而非单纯分发流量或是?#22266;?#26426;制未来将在电商和内容付费上有更多成长这样的思路与B站圈定二次元群体的做法不谋而合

     

    不论是平台之间的?#29486;?#36824;是平台寻求自我突破2018年带来的关于流量变现的答案已经不是非此即彼平台不仅整合了内容的生产者和消费者还需要扮演内容的推广者提升平台的综合服务能力即在内容的生产推广消费体验等环节赋能将大规模的内容生产者内容推广者渠道和内容消费者整合由此使内容信息产生价值带来内容与流量的最终变相

     

    如何促成内容消费

     

    回归内容消费的本质其核心是内容基石是体验从而深度重构生活方式在互联网背景下内容经济为效率提升消费观念转变提供了新的动力但在此过程中依旧有许多问题需要回答如如何在海量人群中锁定目标用户群体针对目标群体如何实现内容的立体营销如何打造内容输出的?#20013;?#29983;命力在促成内容消费的过程中更?#26377;?#35201;数据能力帮助洞察市场与需求辅助决策和运营

     

    IP打造为例热潮的背后是粉丝经济的?#30001;e?#23545;内容质量的把控以?#25226;?#25321;合适的营销方式都离不开对受众群体的深入研究和掌握了解粉丝才能开发出叫好又叫座的优质IP作品而大数据可以为此提供全方位的受众画像

     

    数据助力IP打造

     

    随着内容经济内容及模式的更加多元化未来内容营销的成本更低方向更精准效率更高对品牌而言基于内容展开的营销活动已经成为品牌与消费者深入沟通的最佳方法这种方式不同于流量灌输的传统营销方式它通过创造和分发受众?#34892;?#36259;的内容使内容亲近消费者提升消费者对品?#39057;?#22909;感?#32676;?#20449;任度进而实现商业目标

     

    在内容经济的消费过程中还面对一些更加具体的问题如品牌如何从丰富的IP?#35797;?#20013;筛选确定最符合定位的内容产品以及在链接内容场景商品?#22836;?#21153;时如何通过数据技术评估反馈内容+场景+体验的模式如何帮助平台需求转?#20572;?#25216;术如何驱动用户对内容?#22836;?#21153;的需求

     

    内容营销内容经济的发展任重道远


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