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    泰一数据游戏行业走过2018至暗时刻这些tips需要被备注

    2018-12-26 09:27| 发布者: 泰一指尚| 查看: 322| 评论: 0

    摘要: 随着版号审批重启很快将?#34892;?#19968;批的游戏蜂拥入市游戏行业更需在技术进步及泛娱乐产业的挖掘过程中不?#25103;?#23500;游戏产品的内容和体验通过跨界更多的应用场景实现与电竞直播等产业生态的共融发展

    日前游戏人收到了这个冬天最暖人的消息暂停了9个月的游戏版号审批迎来重启自今年3月游戏申报审批重要事项通知发布版号审批暂停不仅切断了游戏企业的增长之路也使市场至少缺失了 1000 款获准进入市场的新游戏整个行业陷入青黄不接本次版号重启无疑是游戏行业的绝渡逢舟与此同时更加?#26723;?#27880;意的是游戏从获得版号到上线获客转化盈利这之间依旧有很长的路要走

     

    游戏行业的至暗时刻

     

    2018年游戏行业增速放缓中国游戏市场销售收入2144.4亿元同比增长5.3%增速创近十年来新?#20572;?#19988;2015年以来增速?#29616;?#21069;几年有明显下滑游戏用户数?#30475;?#21040;6.26亿同比增长7.3%增速已经连续5年低于10%游戏行业的增长乏力并不仅是单纯的版号停发等监管因素业内创新动力枯竭产品同质化程度高玩?#19994;?#23457;美疲劳等现实问题即便?#25351;?#20102;版号审批游戏行业依旧需要直面这些问题

     

    2018年中国游戏市场收入及用户规模

     

    目前中国国内至少存在几千家游戏包括端游页游和手游开发商几百家发行商和几十家主流渠道其中腾讯网易两大巨头占据了中国游戏发行市场的65%以上游戏行业产品数量巨大同质化严重据统?#30130;?/span>20181-10月在国内广告渠道有买量投放的游戏每个月都超过3000款最多的时候接近5000款但这些游戏的品类却高度同质化大约有55%的买量游戏属于RPG品类模拟经营卡牌其他MMO休闲益智和动作游戏总共占据26%剩下所有品类的游戏一共占8%游戏产品创新贫乏并由此带来了玩?#19994;?#23457;美疲?#20572;?#20197;及商业化的瓶颈

     

    最显著的表现就是在新发行的游戏产品中头部游戏生命周期缩短每款游戏都具有明显的周期性一般仅为3-5年所以游戏公司的护城河和盈利核心就是不断开发新的爆款游戏吸引并留存大量用户然后通过会?#22791;?#36153;广告等方式变现实现盈利目前游戏行业同质化竞争严重单款游戏周期较短盈利?#20013;?#24615;并不能保证

     

    如腾讯的奇迹觉醒QQ炫舞自由幻想?#27573;医?/span>MT4网易的?#28193;家?#34892;录等游戏的热度保持时间都不及以往新品衰减速度颇快尽管手游产品的生命周期并不长久但是主流发行商的常青树产品连续1-2年位居畅销榜前列的不在少数但目前市场中即便是集中了优?#39318;?#28304;的头部产品生命周期也越来越短同时头部游戏的变现能力也在萎缩

     

    不论是游戏周期缩短或是还是变现能力减弱根本原因还是由于游戏厂商都缺乏创新拥挤在极少数品类和题材里同时为了说服玩家购买而堆砌更多的技术力量投入更多的市场费用结果用户体验并没有如预期提高无法带动?#20013;?#22686;长大量的资源消失在毫无意义的恶性竞争中陷入无限循环

     

    2019游戏的破局之年

     

    2018年底游戏行业正?#20004;?#22312;版号重启的喜悦中然而这并不能改变游戏行业产品供大于求高度同质化玩家审美疲劳的现状反而会让问题加剧堆积了大半年的数千款良莠不齐的游戏可能在短时间内冲进市场进一步削弱玩?#19994;?#32784;心因此2019作为游戏行业的破局之年游戏行业的发展更加需要一些新思路?#28909;?b>细分市场内容创新长线运营出海战略等

     

    在细分市场和内容创新方面包括女性向硬核二次元开放世界动作格斗等在内的细分市场已经引起越来越多游戏厂商关注以女性向游戏开发为例恋与制作人青蛙旅行在2018年引爆社交网络厂商已经意识到女性可以成为游戏消费的主力军仅仅腾讯一家就有食物语?#24230;?#25087;传恋世界等女性向手游正在预约其他领域如硬核二次元的FGO开放世界的明日之后动作格斗的流星蝴蝶剑魂武者都已经成为游戏厂商深挖细分市场的典型游戏产品

     

    在长线运营方面由于版号受限游戏运营正在更加细分化长线化以延长游戏产品生命周期通过口碑营销赢得用户的?#20013;?#20080;单盛大游戏旗下的 常青树龙之谷已运营8年之久网?#33258;?#21019;手游阴阳师则通过推出泛娱乐衍生作品音乐剧等手段形成IP内容链条全方位地拓展该IP的深度两者在运营过程中既要不断洞察用户圈层需求铺设合?#23454;?#19979;市场的内容又要保证新内容对原IP的还原度与高品质以优质原作酝酿更深度作品从而实现泛娱乐行业的多维度布局以撬动广大用户

     

    在出海战略方面一方面游戏工委数据显示自2013年我国自研游戏出海经历了跨越式增长增长率达219%并开启了年均10亿美元以上的增长时代在移动游戏领域这一趋势同样明显但另一方面目前海外市场的成熟度不一受众文化和习惯各不相同如何选定出海目的地?#35775;?#26085;韩还是新兴市场以及如何本地化运营成为关键其中收入热度下载热度和本地热度三类指标为洞察移动游戏出海的热点国家和地区分布分析创收区域明星区域及新星区域三类区域背后的移动游戏市场成熟度本土开发商强势程度等差异因素提供了强有力的数据支持

     

    随着版号审批重启很快将?#34892;?#19968;批的游戏蜂拥入市游戏行业更需在技术进步及泛娱乐产业的挖掘过程中不?#25103;?#23500;游戏产品的内容和体验通过跨界更多的应用场景实现与电竞直播等产业生态的共融发展


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