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    國產奶粉品牌貝因美攜手京東變身“網紅” 借文化營銷實現涅磐重生

    YTPP.COM.CN 編輯:繡娟  2018年09月27日 11:39  來源:中童網
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    突破自我,跨界合作

    左手京東,右手故宮,國產奶粉品牌代表貝因美通過大膽跨界合作,將嬰幼兒配方奶粉變得更高端、更“網紅”。

    這次牽手,是貝因美主動擁抱90后消費者,從氣質、認知度和價值等方面完成品牌重塑的關鍵一步。

    9月26日,在毗鄰林頤和園的一座古典皇家風建筑內,舉行了貝因美愛加奶粉800克限量故宮套裝上市發布會。

    貝因美嬰童食品股份有限公司總經理包秀飛,京東商城消費品事業部總裁馮軼女士,故宮首席珠寶設計師余曉慧,及幾位特邀達人媽媽等各方出席此次發布會。

    獲得“史上最嚴奶粉新政”認可,勇奪“國食注字001號”的貝因美愛加,與當下流行的“故宮宮廷文化”IP合作,意欲打造真正屬于“國字一號”的正統風采!

    除了文化跨界合作,未來貝因美將通過重塑渠道和體系,重整團隊和品牌,夯實在嬰童全產業鏈上的領先優勢。

    國產奶粉品牌貝因美攜手京東變身“網紅” 借文化營銷實現涅磐重生

    超強實力下的強勢聯手

    作為國食注字001的——貝因美愛加,擁有獨特LF CARE系統,特含乳鐵蛋白、核苷酸、鐵和益生元,能為寶寶構建起阻擋致病菌的天然防護盾、鈍化病毒感染能力的內在抵抗力、和調節腸道菌群微環境的

    道保護墻這三重保護力,也讓來自媽媽的天然愛護力持久延續。

    注重產品品質的同時,公司總經理包秀飛希望能用社交、營銷等方式,吸引年輕消費者,培養他們的粘性,使得貝因美在品牌力、產品、行業經驗和口碑等方面擁有的巨大潛力,在年輕消費者群中被激發。

    目前,貝因美的主力消費者正是90后媽媽們。

    她們購買力強,選擇多元化,而故宮文創產品近幾年來頗受年輕消費者喜愛,所以才有了這次的跨界合作。

    故宮IP的加入不僅讓品牌多了一分儀式感與莊重感,也讓此次上市發布的限量套裝多了一絲時尚氣息。

    限量禮盒中,除了貝因美愛加產品,還附贈了帶有中國傳統元素設計的育兒手賬,及與故宮文創的飾品設計方——優集合作設計打造的限量金幣一枚,十分珍貴。

    新起點下的新模式

    活動現場,人氣網紅媽媽將全程直播,并引導新媽人群了解愛加奶粉,將活動互聯網化,通過品牌營銷與數字營銷相結合,全方位升級品牌形象和口碑,借助故宮IP進一步提高品牌認知度和價值。

    包秀飛總經理表示,未來貝因美將通過新零售網絡合作讓超高端新品下沉,加強傳統母嬰渠道梳理和控制,加強育兒專家的線下母嬰服務,從而實現差異化競爭。

    貝因美還將抓住奶粉新政和全面二胎帶來的機會,通過做大超高端、做強大客戶、做深三四線城市市場加快去庫存步伐。

    成立26年來,貝因美作為中國食品安全“模范生”始終領跑行業。現在,二次創業的貝因美愛加要通過這樣的跨界合作,賦予品牌和商業的無窮可能性,再次啟航,涅槃重生。

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